电视广告创作原则就是要在电视广告配音实践过程中保持持久的创作热情。

电视广告配音因为广告文本篇幅大多不长，所以看似配音员的创作成本不高，但恰恰与其相反的是，也正因为不长的广告文本是“浓缩的精华”，往往被电视广告商和产品生产企业寄予了更高的希望，他们希望配音员能够充分发挥水平并将他们产品多维度立体呈现出来，所以一条电视广告配音可能要重复几遍甚至十几遍才能最终完成。

因此，能否保持持久的创作热情，这是非常重要的一点，对于电视广告配音员而言是显得格外可贵的。有经验的配音员面对电视广告商和产品生产企业的多次修改意见和要求，能够保持良好心态和对创作方式的及时调整，圆满完成创作任务。这就是创作热情的良好体现。

创作热情因工作的延续并未递减，这才是正确的创作心态。在此强调这一点，就是希望电视广告配音初学者能够在创作实践过程中亦保持正确的工作情绪和创作热情，只有这样才能顺利完成所承担的配音实践任务。