等待动画
广告配音受影响因素
更新时间 2020-06-23 09:19:45

想在广告配音有好的效果,前期工作是要准备好的。下面就让小编给大家介绍一下吧。声音造型指向,广告配音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越,要在一句话里包含太多的传递信息,因此,广告配音的声音指向十分突出:


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(1)   推销

在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况,使之家喻户晓,以利销售,广告的目标主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。

     (2)催化

    当产品已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性,更加煽情。  

    (3)张扬

    (4)整体

      广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的,而电视广告是画面与声音的结合,因此,广告播音应该兼顾多方,注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。  

   (5)准确

     准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此,广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计,以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的最佳效果。

它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;气息可以提着紧着,还可以憋着,可以全是实声也可以全用气声;可以带点儿港味儿,有点儿方言。此时,运用自己声音的本色来播音,就可能达不到应有的艺术效果,这就需要把自己的声音改变一下,进行创造性的声音“化妆造型”。

影响声音因素 古人云:“声有声之形,其形惟何?大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量;长与短是指声音延续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题,主要指如何运用共鸣腔;阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是,声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张,并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆,不论淡与浓,掌握一定的分寸仍是值得重视的。


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