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广告配音的声画关系分类
更新时间 2022-03-31 04:33:49

专业的广告配音都被应用众多领域,正是由于被用于商业以及社会各个领域越来越广泛,广告配音也逐渐衍生出不同的类型。按照声画关系来划分,广告配音可以分为旁白式广告配音和角色式广告配音,而在这两种形式下,又会产生哪些差异呢?让我们来瞧一瞧吧。

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01

旁白式广告配音

大量的广告配音都是由“旁白”所完成的。

旁白式的配音不需要角色的声音扮演,更没有角色口形的制约,除了视频广告要把握与画面的和谐之外,旁白式广告配音的限制较少。可能最大的制约就是来自客户对于声音“感觉”的要求,或大气磅礴的,或亲切诉说的,或热情洋溢的,或厚实稳重的,或古灵精怪的……只要找到客户所需要的声音质感,以画面、音乐为参照,便可以顺利完成。

02

角色式广告配音

角色式广告配音,是产品信息借广告片中的角色之口说出,无论在视频广告中,还是音频广告中均会出现此类型的配音。而视频广告中的角色配音可能还要涉及独白、对白、内心独白的不同配音方式。甚至还有对口形与声音造型的需要。在音视频广告中,“角色”通常包括了名人、明星、素人及卡通人物。可能由于他们中的某些人的声音质感与商品的气质不符,或是缺乏有声语言表现能力,或是无法请到广告中的演员参加后期配音制作,广告常釆用配音的方式。但是,“在影视广告中的角色配音,与电视剧、电影中的角色配音是有区别的。

在影视广告中,演员的表演带有商业目的,人物语言简短精练、目的明确。这就要求配音员迅速准确地把握人物特点并赋予相应的音色和表达样式”。影视剧中的角色配音较为生活化、人物化;而广告配音中的角色配音比较起来显得并不是那么生活、自然,甚至有一点虚假、造作。原因是:影视剧的角色配音是人物内心真实的情感的自然表现,而广告角色配音常常是以带有销售目的性地言语表达,通俗地讲,就是话中似乎有“圈套”。例如:

《斯利安》

角色1(年轻女声):准备怀孕了!

角色2(中年女声):吃叶酸了吗?

角色1(年轻女声):应该说吃斯利安了吗?斯利安就是叶酸,预防出生缺陷的标准叶酸,0.4毫克,国际标准。

落版(女声):有斯利安,怀孕好心安,斯利安。

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