等待动画
广告配音的代言人声音要与广告和谐
更新时间 2022-04-19 05:31:55

有时,出于种种原因,有些明星为广告代言时只露脸不出声,那么就要聘请配音员为明星配音。这样一来,选择一个合适的声音又是至关重要的。配音员的声音既要和广告内容相匹配,又要和明星的气质一致。要是破坏这种和谐,就像是一场“双簧”表演中的“包袱儿”,声画两张皮,滑稽而可笑。

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例如,明星张柏芝以“玉女”形象刚进入娱乐圈的时候,她所代言的广告几乎都是配音,原因就是她略带沙哑而成熟的声音不适合其所代言的青春女生商品。“四小花旦”之一的周迅曾经为“玉兰油”代言的广告,也是选用了一个温柔、甜美的女声,而没有使用她本人的声音。她的音色中有刚直、沙哑的成分,可能与产品的定位有所出入。正如她主演的电影《撒娇女人最好命》中,她扮演了一位性格耿直的职场女性,并且鄙视撒娇装嗲“怎么可以吃兔兔”的女生。

而一则“××牌胃康灵”的广告,代言人是常在电视剧扮演政府官员的老年演员。广告的形式很模式化,就是该演员向别人介绍药的疗效好,结尾还有一句鼓动性的标语,但是他的声音已经“老”了,声带松弛了,而且还沙哑。这就和药品广告很不和谐,因为药品是让人减少痛苦,重返健康状态的,可是这种声音让人感觉代言人本身就身体不好,说什么都是苍白无力的。

相反,演员李丁曾为盖中盖配音时也是原声,但他的精神头足,让人感觉药效确实好。在笔者的观察中,一般有关药品的广告中一旦涉及老年的演员时,都采用很浑厚、结实的中年男性的声音,只是语气上像老年人即可。而随着时代的变迁,老年人也不再是传统意识上的装扮,例如凯丽所代言的“足力健”广告,她的形象依旧是亲切、漂亮而富有活力的。

还有一种广告代言人就是卡通人物。如高露洁牙膏的一则广告,就选用了一个卡通式的声音形式为主人公“海狸先生”配音。语言形式夸张、怪异,但却深得人心。再比如,步步高复读机曾经有一则广告是这样的:画面是漆黑的夜晚,音响制造一种紧张的气氛,一声猫叫,接着是那只猫捉到一只小老鼠,正在千钧一发之际,忽然传来狂吠的狗叫声,猫松开老鼠跑掉了,小老鼠得以脱身。广告结束时出现人声配音“学会一门外语,步步高学习机”。很幽默,很内涵,富有创意,让人印象极为深刻。可能有人会说结尾改为字幕也可以,但是这里的人声是经过配音员声音造型所创造的,它是一种模仿小老鼠放松、洋洋自得的语气,其中蕴藏的情绪远远大于文字带给人的冲击。

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选择一个好的声音可以使广告增色,当然如果选择一个不恰当的声音,不仅破坏画面的和谐、内容的和谐、广告整体的和谐,更遗憾的是毁掉了一个产品和品牌。选择好一个声音比选择一个好声音更重要!

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