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女声配音风格中的阴柔美
更新时间 2022-04-19 05:37:13

声音充满阳刚之气,力度和气势感较强,这是由男性的特点所决定的。如果能够运用得当,自然与广告内容相辅相成,但有些时候,由于广告创意的不同,预期受众的不同,广告配音也可以采用阴柔的表达。此处的“阴柔”是一种美感的表述,并非是男声的表达女气化,女声的表现病态化。阳刚与阴柔,实则似豪放与婉约而已。

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何谓“阴柔”呢?怎样表现又是美的呢?阴柔包括了含蓄、婉约、修洁、飘逸、沉郁、平淡、和雅、高远等风格。”①体现在广告配音表达中的“阴柔”,是饱含着活跃的生命律动,更充满着有声语言的情感诉求。

如果从商品类型上来看,体现“阴柔”风格的广告配音作品多集中在与人们日常生活息息相关的商品上;从广告创意上来看,多体现在采用“商业广告的核+公益广告的壳”一类的广告配音中;从心理策略上来看,常常是通过阴柔风格的配音来“以情动人”。这3种类型的共同特征是表面“关心”“建议”,实则还是在“推销”。如今的受众对于广告常常具有一种免疫力,甚至存在一种排斥的心理。人们不再相信广告直白的自卖自夸,消费者更相信的是一种口口相传,相信的是一种口碑。因此,配音员的有声语言表达就要随着广告内容的变化而进行调整。这种阴柔的表达,实则是一种人与人心灵的交流,诚挚的关怀。“在广告观众完全自由掌握遥控器的情况下,政治家空洞的说教和老学究无趣的劝导,是没有发挥机会的。我们只有用心灵与之平等交流,贴近受众的喜怒哀乐,并用真情去感染他们,才可能有较强的征服力。”

女人本身就是一种阴柔之美的体现,所以,女声在表现这一种配音风格美的时候具有一种先天的优势。但广告配音市场仍然偏向于男声的选择,在遇到这一类需要阴柔之美配音风格的广告时,男声同样可以淋漓尽致地加以展现。只是,切记不可故作女气、矫揉造作。在男人富有阳刚之气的声音基础之上,应找到一种语气上的柔和、音量及音高上的适中,多一点气息的伴随等吐字发声的状态,关键是要从内而外地传递出一种温暖。

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阴柔之美,常常会在广告配音中出现。一般表现为从容不迫、委婉柔和、隐秀蕴藉、言尽意余。在艺术效果上,耳语式的叮咛和叙述先将艺术欣赏者引入作品特定的艺术境界和情理氛围之中,通过潜移默化的作用,让其产生审美认同感,以获得移情的效果。

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